淘宝把中国宝贝搬进“只有河南”：麦田为幕，非遗登场

麦田中央巨型稻草人成新地标

6月5日, 芒种当日, 淘宝“中国宝贝”年度首个站点在河南郑州的“只有河南·戏剧幻城”落地, 以此庆祝园区迎来五周年。一座高度大约为5米左右的巨型稻草人“淘小宝”挺立在麦田舞台的中央位置, 以全新朋友身份去迎接游客到访。根据现场统计得出的数据, 首日吸引超出2000人次停下脚步进行拍照, 社交媒体上面相关话题的阅读量突破了500万。

地坑院微型展亮出非遗新面孔

在地坑院内, 有个“中国宝贝”微型展, 其集中展示着河南虎头鞋, 还有汴绣, 另外有洛阳唐三彩冰箱贴, 以及皮老虎等非遗手艺。不少游客专门跑来这里打卡集章。展会首日发放了3000张集章卡, 结果半天时间内就全都被领完了。现场的工作人员透露说, 唐三彩冰箱贴是最受欢迎的, 其单日的销量达到了二百件。

虎头包走红带动非遗手工艺销量

展会期间, 马斯克儿子同款的虎头包成了焦点, 引得众多年轻人前去围观。淘宝叫“芽小七手创”的手艺人商家负责人讲, 今年618那段时间借着非遗热的趋势, 好多现货都卖光了, 整体销量跟上个月比增长了百分之一百五十。虎头鞋、汴绣等这些传统手艺正从博物馆迈向日常消费场景。

林依轮直播间引豫剧弹幕热潮

6月5日的晚上, 林依轮凭借中国宝贝文化大使这个身份, 邀请了豫剧名家关美利来到淘宝直播间, 而关美利在现场演唱了经典选段。弹幕数据呈现出这样的情况, 有超过1.2万条留言纷纷涌现出来, 大多数观众表明是第一次认真去听豫剧, 还直呼“太好听”“没听够”。直播间在当晚观看的人数突破了80万, 点赞量超过了300万。

麦田音乐会与隐藏剧场联动献礼

当晚, 在“只有河南”五周年麦田落日音乐会上, 中国宝贝邀淘宝生日礼、88VIP等幸运观众一同观看。6月6日限定剧场里, 特邀唱跳总监中国BOY与戏骨果小菁上演隐藏剧目, 把中国宝贝元素融入剧场叙事。两场活动累计吸引线下观众达1500人。

文化IP合作从市集升级到深度联动

在此之前, 中国宝贝在龙坞茶博园、天目里、杭州植物园等地方地标进行了亮相。此次于“只有河南”, 首次将货品引入戏剧场景, 这标志着合作从线下集市迈向深度文化IP联动。淘宝方面宣称, 后续会串联更多高能级文化IP, 以使每个中国宝贝在文化场所登场。

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