解决方案:南航文化传媒能做什么业务

中国南方航空集团旗下的专业文化传播机构, 是南航集团文化传媒, 其主要负责航空场景里的品牌传播, 以及媒体运营与文化内容生产, 它联合了航空出行和广告、影视、出版、活动策划等业务项目以构建独特的空中与地面联动的传播体系, 简而言之, 即促使品牌于飞机之上、机场之中、旅客的手机屏幕里都能寻觅到恰当的露出方式。

南航文化传媒主要提供哪些服务

南航文化传媒的核⼼业务, 是围绕着航空场景来展开的, 最直观的算是机上媒体资源了, 机上媒体的各类资源当中, 有座椅头巾的广告, 有机上杂志《南方航空》, 还有机上电视屏幕以及登机牌广告位等, 这些资源覆盖了从值机⼀直到登机的整个过程, 旅客在封闭空间内的时候注意力是集中的, 所以广告触达率是很高的。

除去传统广告位之外, 他们还从事品牌内容定制的事情, 举例说来, 为合作的一方拍摄机上安全须知视频, 或者制作航空主题的纪录片, 以及短视频, 放置在机上娱乐系统当中进行播放, 这种类型的内容与硬广不一样, 不会那般生硬, 旅客更有可能去观看, 品牌记忆度也会更加强烈。

重要的一块也是活动策划。南航文化传媒能够利用航空公司的场地资源以及人员资源, 在机场候机区域或者飞机上面举办快闪活动、发布会、主题航班等各类活动。比如说在推广某个旅游目的地的时候, 他们能够将整个机舱布置成以景点作为主题的样子, 空乘人员穿着当地的服饰, 旅客在飞行过程当中边体验边感受, 落地之后便直接进入到旅游状态。

哪些企业适合与南航文化传媒合作

和酒店集团天然成为合作对象的是旅游目的地, 南航航线覆盖了国内外几百个城市, 旅客本身就是潜在的游客, 在机上杂志或者电视上投放目的地广告, 或者包下一架主题航班, 能够把航空流量直接转化为旅游消费。

航空旅客里的群体, 收入是挺高的, 消费能力也很强, 并且对品质有着要求, 高端消费品以及汽车品牌, 也是非常适合的。南航文化传媒所拥有的机上杂志, 还有贵宾休息室媒体, 能够精准地触达这样子的人群。就好比某豪华汽车品牌, 在头等舱座椅的头巾上面投放广告, 又或者在高价值旅客的登机牌背面, 印上品牌的信息, 其转化效果, 比普通户外广告要好出许多。

那些地方政府以及文旅机构同样属于关键客户, 他们得要朝着全国乃至全球去推销当地形象, 南航所拥有的航线网络便是极为优异的传播途径, 在航班上边播放城市宣传片, 或者于机场那儿设置互动展区, 成本并非高昂然而覆盖范围广阔。

南航文化传媒的独特优势在哪里

极大的优势在于场景封闭性, 飞机起飞之后, 旅客没办法离开, 手机信号同样受到限制, 仅能够看机上的内容, 在这个时候, 不管是杂志、视频还是座椅广告, 都变成了强制阅读以及观看的内容, 广告主花以一份钱, 换来的是旅客全程不存在干扰的注意力。

还有一个优势在于人群精准度, 南航每年运送旅客达上亿人次, 其后台数据能够分析出旅客的出发地, 能分析出旅客的目的地, 能分析出旅客的飞行频率, 还能分析出旅客的舱位等级等信息, 广告主能够依据这些数据去选择特定航线投放, 比如说只在飞往三亚那一趟航班之上推广酒店广告, 又或者广告主能够选取特定舱位投放, 就如仅仅是在商务舱推广高端手表广告。

不得不说, 品牌信任度也是值得考量的一点了, 南航身为央企, 其品牌形象是往正面方向塑造的, 旅客对于在南航媒体上所呈现出来的内容, 具备一种天然的信任感, 而这样的信任感会转移至合作品牌之上, 使得相应广告给人的感觉更像是在做推荐, 而非进行推销。

由航空杂志起始, 历经机上视频阶段, 再到主题航班以及机场活动, 南航文化传媒促使航空出行演变成一个具备立体感的传播平台。针对那些期望触及高价值人群，且注重追求精准投放的品牌而言, 这是一个值得慎重加以思考的渠道。

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