游戏圈夏季抢量大战打响！不搞长效经营？小心被对手一刀切

告别流量焦虑

传统买量模式已彻底失效，游戏厂商正面临前所未有的生存危机。随着后手游时代到来，单纯追求曝光和转化的二元营销，再也无法满足长效经营的需求。

市场重心全面转向用户全生命周期价值的挖掘。厂商们急需一套新的方法论，来应对日益高昂的获客成本和激烈的市场竞争，这成为了行业最紧迫的痛点。

在2026游戏行业夏日冲量交流会上，巨量引擎正式提出“品效留”经营策略。这一策略在传统“品效协同”基础上，补齐了长效经营的关键一环，标志着行业进入新阶段。

该策略基于巨量云图O-5A人群资产模型，构建了可持续运转的自循环链路。通过“品”、“效”、“留”三大环节的紧密联动江西会昌工业园区管理委员会，帮助厂商实现从短期爆发到长期稳健增长的转变。

“品”环节聚焦于泛兴趣人群，利用头部IP、明星合作及泛娱乐内容完成圈层破圈。通过多元内容触点，大幅提升大众玩家的期待值，精准锁定潜在高意向用户。

这一过程旨在拓宽品牌流量基本盘，为后续转化储备充足的潜客水源。它不再局限于单一的广告投放，而是通过内容共鸣，建立产品IP的大众认知，降低整体获客门槛。

“效”环节承接前端种草流量，通过短视频和直播素材高频触达流失老玩家及竞品用户。打通“看即下载”短链路，快速激活A3用户并完成A4付费成交。

在保障短期投放ROI的同时，实现高效商业变现。这一环节强调速度与精准，确保流量能够迅速转化为实际收益，维持游戏运营的现金流健康，支撑后续长线发展。

“留”是新增且核心的环节，负责将一次性流量沉淀为人群、内容及阵地资产。通过游戏企业号与创作者生态，构建专属经营壁垒，持续反哺全周期运营。

某MMORPG手游通过深耕直播运营，将买量生命周期延长一倍，人群资产扩大六倍。这证明了“留”能有效拉长游戏寿命，驱动游戏内外生态的长期繁荣，实现预算价值最大化。

直播成为跑通“品效留”的中枢，大场直播锚定泛兴趣人群，借助明星号召力快速破圈，拓宽流量基本盘。小场直播则承接高意向受众，通过精细化内容引导即时转化。

两者一拓一收，形成互补。大场负责向外开拓全新增量，小场负责向内完成变现与蓄水。这种搭配布局充分释放了直播在闭环中的价值，让过路客转化为忠实粉丝。

内容资产是支撑“品效留”运转的底盘，达人内容自带信任背书，缩短用户决策路径。AI明星轻代言为新厂商提供了低成本内容生产路径，实现一次制作、全周期复用。

这些素材既可投放也可二次剪辑，成为高质量素材的稳定补给。通过系统化分析人群内容偏好，厂商能更精准地触达目标用户，实现从流量到资产的质变，提升投放效率。

除了方法论，巨量引擎与抖音小游戏还推出了限时激励政策。这些空前力度的扶持措施，旨在降低厂商试错成本，加速“品效留”策略的全面落地与应用普及。

对于寻求突破的游戏厂商而言，这是一个不可多得的机会。借助平台成熟的工具与生态，厂商可以快速验证新策略，优化经营链路，在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得未来。

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